消费者洞察与市场调查课程培训
培训学校： |
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课程名称： |
消费者洞察与市场调查课程培训 |
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-机构简介 |
上课地点： |
北京市西城区西什库大街74号北京市电子工业党校 |
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开课时间： |
常年滚动开班 |
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Ｅ-mail： |
nihao@foxmail.com |
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咨询热线： |
 4006640084 4006640095 |
消费者洞察与市场调查
目 标 精明的营销经理总是眼观8路！！！
这次，您将：
☆ 获得消费者洞察的8大法宝，从8个方面彻底了解您的顾客；
☆ 练就洞察消费者的慧眼，进而开展有效的市场调查和后期监控。
受训对象 品牌经理／总监；市场经理／总监
课程大纲
第一部分：寻找商机
1、消费者洞察是什么，他的重要性何在；
2、消费者洞察与消费者信息的差异；
3、通过什么方式进行消费者洞察；
4、通过洞察消费者寻找商机；
第二部分：品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通过消费者洞察帮助定位品牌
第三部分：制定市场调查计划
1、制定市场电擦计划的流程；
2、制定合理的评估标准；
3、定性调查和定量调查；
第四部分：发展产品概念的过程
1、发展产品概念的过程
2、伴随产品概念发展过程的市场调查
第五部分：产品测试
1、产品测试的不同阶段；
2、3种主要的测试方法；
3、3种不同的测试目的:改善产品利润，推出新产品，重新包装上市；
4、产品市场表现追踪；
第六部分：广告测试
1、广告的发展和评估
2、评估的衡量标准：表达力、说服力、记忆力
3、广告追踪
第七部分：营销组合测试
1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
2、选择测试的方法
第八部分：品牌健康追踪
1、主要的评估指标
课程形式 小班讲授、启发式互动教学、小组讨论、案例分析、角色扮演、练习
课程期间 1天
名 额 25人以内
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消费者洞察与市场调查课程培训 |
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北京市西城区西什库大街74号北京市电子工业党校 |
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