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2015年中级经济师工商管理历年考试考点（18）
发布时间：2012/10/28 10:34:10 来源：城市网学院 编辑：admin
   第二节 品牌战略的实施
    1、品牌名称的确定
    2、顾客心智的特点
    ①心智的有限性；②心智憎恶迷惑的特性；
    ③心智缺乏安全感的特性：
    五种认知风险：金钱风险、功能风险、生理风险、社会风险、心理风险
    ④心智的稳定性；⑤心智易失去焦点
    3、品牌的法律保护
    品牌的法律保护是市场竞争中最基础的部分；
    顾客心智保护的原则：①不断强化自己品牌的力量；
    ②时刻关注竞争对手的动向；
    ③经常检查自己的战略是否出现偏差



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