2015年初级经济师经济基础章节辅导：第二十一章（3）
发布时间：2011/8/18 18:18:47 来源：城市学习网 编辑：admin
【例2·单选题】(2008年)集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。
A.分散了企业资源
B.目标市场比较狭小
C.营销费用太高
D.目标市场上客户满意度低
[答案]B
(三)市场定位
掌握市场定位的含义。市场定位是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。其主要手段是以本品牌产品、服务的相对优势或特点，迎合目标市场亟待满足的需要或欲望，并将这一优势大力宣传，从而树立与众不同的有利形象。
熟悉市场定位的步骤。在市场定位过程中，企业须完成以下四方面的工作：
(1)确定亟待满足的需要和欲望
(2)确定潜在的竞争优势——竞争优势有两种基本类型：价格优势、功能和特色优势
(3)准确地选择竞争优势
(4)有效、准确地向市场传递定位信息
【例1·单选题】(2004年、2007年)企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做( )。
A.市场细分
B.目标优选
C.市场定位
D.品牌延伸
[答案]C
【例2·多选题】确定具体的市场定位策略必须完成( )工作。
A.确认亟待满足的需要和欲望
B.确认潜在的竞争优势
C.准确地选择竞争优势
D.有效、准确地向市场传递定位信息
E.制定产品组合策略
[答案]ABCD
【例3·单选题】(2006、2008年)目标营销战略的第一步是( )。
A.大众化营销
B.选择目标市场
C.市场细分
D.市场定位
[答案]C
