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2015年中级经济师工商管理边学边练（7）

发布时间：2011/7/26 21:23:24 来源：城市学习网编辑：admin

　　第三节　企业战略的制定、实施和控制
　　一、企业战略的制定
　　企业战略制定是战略管理过程中的核心部分，战略的制定过程实际上就是战略的决策过程。
　　战略制定过程包括：
　　（一）识别和鉴定现行的战略
　　（二）分析外部环境，评估自身的能力
　　一般利用SWOT分析法来分析外部环境，评估自身的能力。
　　（三）确定企业使命与目标
　　企业的战略目标因企业的类型和使命不同而各不相同。一般可分为盈利、服务、员工和社会责任四个方面。
　　（四）准备战略方案
　　（五）评价和确定战略方案
　　企业战略方案评价的目的是确定各个战略方案的有效性。遵循的基本原则有：择优原则、民主协调原则和综合平衡原则等

　　二、企业战略的实施
　　企业战略实施是企业战略管理的关键环节。
　　（一）企业战略实施的基本原则
　　1.合理性原则
　　只要基本达到战略预定的目标，就应当认为这一战略的制定及实施是成功的。
　　2.统一指挥原则
　　战略的实施应当在企业高层领导人员统一领导、统一指挥下来进行。
　　3.权变原则
　　权变的观念应当贯穿于战略管理的全过程。
　　【例题·多选题】在战略的实施过程中应遵循的基本原则包括（　）
　　A.合理性原则
　　B.长期性原则
　　C.全局性原则
　　D.统一指挥原则
　　E.权变原则
　　解析：ADE

　　（二）企业战略实施的模式
　　在企业战略实践中，战略实施有五种不同的模式。
　　1.指挥型
　　企业高层领导研究确定战略，向企业管理人员宣布企业战略，然后强制下层管理人员执行。
　　2.转化型
　　转化型模式是从指挥型转变来的。该模式十分重视运用组织结构、激励手段和控制系统来促进战略实施。该模式较适合于环境确定性较大的企业。
　　3.合作型
　　该模式把战略决策范围扩大到企业高层管理集体之中，调动了高层管理人员的积极性和创造性。这种模式比较适合于复杂而又缺少稳定性环境的企业。
　　4.文化型
　　该模式是把合作型的参与成分扩大到了企业的较低层次，力图使整个企业人员都支持企业的目标和战略。
　　5.增长型
　　企业的战略是从基层单位自下而上地产生。
　　运用这些模型的条件主要取决于企业多种经营的程度、发展变化的速度以及目前的文化状态。
　　（三）战略实施流程
　　1.战略变化分析
　　企业在实施战略时，首先要清楚地认识到自己要发生怎样的变化才能成功地实施战略。
　　2.战略方案分解与实施
　　为了执行方便，需要将战略方案从时间和空间两个方面进行分解。为了顺利地实现战略方案分解的目标，必须编制具体的战略行动计划。
　　3.战略实施的考核与激励
　　企业战略实施的考核通常利用关键绩效指标法（KPI）和平衡记分卡等方法实施。