2015年外销员《国际营销》考试综合复习资料（12）-外销员-外贸-珠峰网 www.my8848.com

2015年外销员《国际营销》考试综合复习资料（12）

发布时间：2011/4/27 18:28:10 来源：城市学习网编辑：admin

　　国际产品品牌策略
　　一、品牌的含义
　　品牌(Brand)它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。
　　它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。
　　二、品牌的构成
　　1.品牌名称(Brand name):是指品牌中可以用语言表达的部分。
　　⒉品牌标志(Brand mark):是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。
　　⒊商标(Trade mark):是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志
　　三、品牌特征
　　中国最有价值的品牌
　　四、中国名牌产品评价管理办法
　　必须符合以下10个条件：
　　1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；
　　2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；
　　3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
　　中国名牌产品评价管理办法
　　4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；
　　5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；

　　6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；
　　中国名牌产品评价管理办法
　　7、企业质量管理体系健全并有效运行；
　　8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。
　　9、产品质量长期稳定，产品在全国省级以上（含省级）质量技术监督部门最近组织的监督检查中连续三次以上（含三次）均为合格，近三年出口商品检验合格，未出现重大责任事故；
　　10、产品在国内生产或进口原材料组装，国产化率达到80%以上。
　　中国名牌产品评价管理办法
　　不搞终身制
　　名牌产品证书有效期3年
　　评价工作每年进行一次
　　每年一季度公布申请的开始和截止日期
　　评价管理工作由中国工业经济联合会承办
　　五、品牌提供决策
　　（一）制造商品牌
　　（二）制造商授权的商标品牌
　　（三）分销商品牌
　　六、品牌名称决策
　　（一）个别品牌名称
　　（二）总体家族品牌名称
　　（三）公司名称与个别产品名称结合使用
　　（四）无品牌
　　七、应对品牌抢注的策略
　　(1)向其买回品牌使用权；
　　(2)重新建立新品牌；
　　(3)放弃进入该市场。