第二章　消费者行为理论

　　一、无差异曲线

　　(一)效用理论

　　考试内容：掌握效用的含义和分类

　　1.经济人假设

　　在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的，这也就是经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

　　2.效用的定义

　　效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。

　　3.基数效用论和序数效用论

　　基数效用论：效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。

　　序数效用论：消费者无法知道效用的数值，而只能说出自己的偏好次序。

　　基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。

　　4.边际效用理论

　　在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。

　　一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。

　　边际效用(MU)是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

　　从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。

　　边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为O;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

　　【例题·单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )。

　　A.边际效用是否递减

　　B.效用是否可加总

　　C.效用函数是否线性

　　D.效用是否客观

　　[答案]B

　　(二)无差异曲线

　　1.关于消费者偏好的基本假定(掌握)

　　消费组合也叫市场篮子，就是消费者购买的不同商品或服务的组合。

　　关于消费者偏好的基本假定：

　　(1)完备性：保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来。

　　(2)可传递性：可以保证消费者偏好的一致性。

　　(3)消费者总是偏好于多而不是少。多多益善。

　　【例题·多选题】序数效用论对消费者的偏好的假设有( )。

　　A.完备性

　　B.可传递性

　　C.偏好于多而不是少

　　D.平均性

　　E.无差异性

　　[答案]ABC

　　2.无差异曲线

　　考试内容：掌握无差异曲线的形状和基本特征、商品边际替代率及其递减规律

　　无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。无差异曲线：消费者满足程度无差异、偏好无差异。

　　边际商品替代率是无差异曲线的斜率。无差异曲线是凸向原点的，是因为边际商品替代率递减。

　　边际商品替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

　　【例题1·单选题】无差异曲线的位置和形状取决于( )。

　　A.消费者的偏好

　　B.消费者的收入

　　C.商品的价格

　　D.效用的大小

　　[答案]A

　　【例题2·单选题】当边际替代率沿着无差异曲线递减时，一个前提条件是( )。

　　A.无差异曲线斜率为负值

　　B.无差异曲线斜率为正值

　　C.无差异曲线是凹的

　　D.无差异曲线凸向原点

　　[答案]D

　　【例题3·多选题】无差异曲线的特征有( )。

　　A.无差异曲线凸向原点

　　B.任意两条无差异曲线都可以相交

　　C.任意两条无差异曲线都不能相交

　　D.离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越低

　　E.无差异曲线向右下方倾斜

　　[答案]ACE [NextPage]

　　第三章　生产和成本理论

　　一、生产者的组织形式和企业理论(新增)

　　(一)生产者及其组织形式

　　考试内容：掌握生产者的组织形式，掌握生产者的基本假设。

　　生产者即企业或厂商。企业的主要形式包括个人企业、合伙制企业和公司制企业。

　　1.个人企业

　　个人企业也称为业主制企业，在个人企业中，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任。了解其优缺点。

　　2.合伙制企业

　　合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。了解其优缺点。

　　3.公司制企业

　　公司制企业具有法人资格，公司享有法人财产权——即公司资本和财产不属于出资人所有，而属于公司法人。按我国《公司法》规定，公司包括有限责任公司和股份有限公司。

　　公司制企业的特点是：(1)公司为股东所有;(2)公司股东承担有限责任;(3)所有权与经营权相分离，分别由股东、董事会和经理层拥有，即公司为股东所有，公司的控制权在董事会监督下的经理层;(4)可以通过发行股票和债券的形式筹集资金。

　　在生产者行为的分析中，一般假设生产者或企业的目标是追求利润最大化。

　　【例题1·多选题】下列各种企业中，( )属于法人企业。

　　A.个人企业

　　B.合伙制企业

　　C.有限责任公司

　　D.股份有限公司

　　E.合作制企业

　　[答案]CD

　　【例题2·多选题】公司制企业的特点有( )。

　　A.公司为股东所有

　　B.公司股东承担有限责任

　　C.所有权与经营权相分离

　　D.可以通过发行股票和债券的形式筹集资金

　　E.公司股东承担无限责任

　　[答案]ABCD

　　(二)企业形成的理论

　　考试内容：掌握科斯的企业理论的主要内容。

　　美国经济学家科斯认为企业是为了节约市场交易费用或交易成本而产生的，企业的本质或者显著特征是作为市场机制或价格机制的替代物。

　　交易费用是指围绕交易契约所产生的成本或费用。

　　企业产生以后，社会上就形成了两种交易，即企业外部的市场交易和企业内部的交易。两种交易方式都要支付交易费用或成本。当企业交易方式的交易费用小于市场交易方式的交易费用时，企业就产生了。

　　交易成本的节约是企业存在的根本原因，即企业是市场交易费用节约的产物。

　　导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素在于信息的不完全性。

　　【例题·单选题】企业存在的根本原因是( )。

　　A.交易成本的节约

　　B.外部性

　　C.市场失灵

　　D.企业内部可以构造权力制衡机制

　　[答案]A

　　二、生产函数和生产曲线(新增)

　　(一)生产及相关概念

　　生产是将投入转变成产出的过程。

　　产出是生产者向社会提供有形的物质产出和无形的服务产出。

　　投入主要包括企业生产过程中所使用的各种生产要素。生产要素一般被划分为劳动、资本、土地和企业家才能四种类型。

　　从较长时期来看，企业的各项投入都是可以改变的;但在短期内，企业的投入分为不变投入和可变投入。

　　(二)生产函数

　　考试内容：掌握生产函数的含义及主要形式。

　　生产函数表示在一定时期内，在技术不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的函数关系。

　　生产函数是最大产量与投入要素之间的函数关系。