351、［多选］较为典型的技术创新组织形式有（   ）。
　　A．创新小组
　　B．动态联盟
　　C．内企业与内企业家
　　D．技术协会
　　E．核心竞争力联盟
　　答案：［ABC］
　　352、［多选］技术创新小组的显著特征是（   ）。
　　A．其职能一殷不完备
　　B．成员自愿加盟
　　C．由专业人员组成
　　D．它是在总体组织结构基本稳定前提下新设的组织单元
　　答案：［BCD］
　　353、［多选］动态联盟的特征是（   ）。
　　A．它是各成员企业间的永久性的联合
　　B．它是基于对市场机会的响应而形成的企业核心竞争力的互补性联合
　　C．它是一种无确定边界的动态性网络组织
　　D．它是建立在各成员企业间相互信任、密切合作基础之上的互利互惠的组织
　　答案：［BCD］
　　354、［多选］创新过程中集权的主要优点是（   ）。
　　A．能充分发挥创新人员的主动性和创造性
　　B．有助于创新人员之间的相互学习和交流
　　C．保证创新活动的整体协调和统一
　　D．提高创新效率
　　E．可保持对创新费用和风险的直接控制
　　答案：［CDE］
　　355、［多选］创新过程中分权的主要优点是（   ）。
　　A．能充分发挥创新人员的主动性和创造性
　　B．有助于创新人员之间的相互学习和交流
　　C．保证创新活动的整体协调和统一
　　D．有利于针对市场变化迅速作出反应
　　E．可保持对创新费用和风险的直接控制
　　答案：［ABD］
　　356、［多选］影响创新过程中集权与分权选择的主要因素有（   ）。
　　A．创新项目的规模
　　B．技术变化的程度
　　C．企业的核心竞争力
　　D．创新所面临的市场环境
　　E．创新人员的素质
　　答案：［ABDE］
　　357、［多选］在技术创新风险中，技术上的不确定性包括（   ）。
　　A．模仿的存在
　　B．技术本身不成熟
　　C．技术引进的冲击
　　D．辅助性技术的缺少
　　E．技术的飞速变化和市场的激烈竞争
　　答案：［BDE］
　　358、［多选］在技术创新风险中，市场的不确定性主要包括（   ）。
　　A．市场需求的变化
　　B．人才的不确定性
　　C．市场预测不准确
　　D．模仿的存在
　　E．投资的不确定性
　　答案：［ACD］
　　359、［多选］从系统论的角度研究技术创新风险，可以将技术创新风险划分为（   ）。
　　A．过程性风险
　　B．系统风险
　　C．环境风险
　　D．非过程性风险
　　答案：［BC］
　　360、［多选］下列属于过程性技术创新风险的有（   ）。
　　A．创新构思不新颖
　　B．技术创新战略不明确
　　C．设计不合理
　　D．技术创新主体内部组织结构不协调
　　答案：［AC］
　　361、［多选］从技术创新过程的各个阶段来研究技术创新风险，可以将技术创新风险划分为（   ）。
　　A．市场风险
　　B．技术风险
　　C．生产风险
　　D．产品风险
　　E．商业风险
　　答案：［BCE］
　　362、［多选］企业应如何做好技术创新风险的预警工作（   ）。
　　A．建立企业技术创新风险预警系统

　　B．识别、预测和评估技术创新风险
　　C．对技术创新活动带来的益处进行评估
　　D．及时传递信息，通报技术创新风险
　　答案：［ABD］
　　363、［多选］技术创新风险回避有以下几个层次：（   ）。
　　A．企业水平的技术创新风险防范
　　B．项目水平的风险防范
　　C．方向性风险回避
　　D．项目性风险回避
　　E．方案性风险回避
　　答案：［CDE］
　　364、［多选］企业技术创新风险的防范是企业对技术创新风险的（   ）。
　　A．避免
　　B．规制
　　C．转移
　　D．分散
　　E．控制
　　答案：［CDE］
　　365、［多选］企业技术创新风险的防范包括（   ）。
　　A．方向性风险防范
　　B．项目性风险防范
　　C．方案性风险防范
　　D．企业水平的技术创新风险防范
　　E．项目水平的风险防范
　　答案：［DE］
　　366、［多选］技术创新的客体转移方式包括（   ）。
　　A．技术转包
　　B．技术转让
　　C．委托开发
　　D．联合创新
　　答案：［BCD］
　　367、［多选］技术创新成果扩散的性质是（   ）。
　　A．其实现是一个复杂无序的过程
　　B．实现前提是顾客愿意接受因技术创新成果扩散而带来的产品
　　C．实现的根本在于技术创新成果拥有者和潜在接受者双方对支付成本和预期效益满意
　　D．扩散是一个教的过程，在这个过程中沟通必须有效
　　答案：［BC］
　　368、［多选］技术创新成果扩散按扩散主体范围的不同，可以分为（   ）。
　　A．一国内的技术创新成果扩散
　　B．企业内部的技术创新成果扩散
　　C．企业间的技术创新成果扩散
　　D．国家间的技术创新成果扩散
　　E．总体扩散
　　答案：［BCE］
　　369、［多选］技术创新成果扩散的作用是（   ）。
　　A．它有助于企业开辟新的市场
　　B．它延长了技术和产品的生命周期
　　C．它分散了企业的风险
　　D．它有助于形成“创新一转让一再创新”的良性循环
　　E．它有利于形成有序的技术竞争规则
　　答案：［BCDE］
　　370、［多选］技术创新成果扩散过程包括（   ）。
　　A．提供技术创新成果过程
　　B．技术创新成果提供者与潜在使用者交流过程
　　C．反馈技术创新成果过程
　　D．采用技术创新成果过程
　　答案：［ABD］
　　371、［多选］技术创新成果扩散的中介渠道主要有（   ）
　　A．人际交流网络
　　B．大众传媒
　　C．中介扩散机构
　　D．技术市场
　　E．电子信息网络
　　答案：［ABCE］
　　372、［单选］下列哪种想法属于营销观念（   ）。
　　A．“我做什么顾客就吃什么”
　　B．“我做什么，就向顾客推荐什么”
　　C．“顾客吃什么，我就做什么”
　　D．“我做的最好，顾客喜欢吃”
　　答案：［C
　　373、［单选］“酒香不怕巷子深”这说法属于（   ）。
　　A．生产观念
　　B．产品观念
　　C．推销观念
　　D．市场营销观念
　　答案：［B］
　　374、［单选］市场营销学产生于（   ）。
　　A．19世纪末
　　B．20世纪韧
　　C．“二战”末期

　　D．20世纪刃年代
　　答案：［B］
　　375、［单选］属于非渴求品的是（   ）
　　A．食品
　　B．肥皂
　　C．服装
　　D．百科全书
　　答案：［D］
　　376、［单选］顾客让渡价值的顾客总成本是（   ）
　　A．时间成本
　　B．产品成本
　　C．货币和非货币成本的总和
　　D．精力成本
　　答案：［C］
　　377、［单选］在社会市场营销观念中，所强调的利益应是，（   ）。
　　A．企业利益
　　B．消费者利益
　　C．社会利益
　　D．企业、消费者和社会的整体利益
　　答案：［D］
　　378、［单选］企业分析和研究市场营销环境的目的，是寻找市场（   ）。
　　A．利润
　　B．威胁
　　C．费用
　　D．机会
　　答案：［D］
　　379、［单选］营销管理的实质是（   ）。
　　A．需求管理
　　B．创造利润
　　C．满足需求
　　D．创造需求
　　答案：［A］
　　380、［单选］市场营销学所指市场是（   ）．
　　A．供应者和买主
　　B．商品交换关系
　　C．卖方
　　D．全部潜在顾客
　　答案：［D］： [NextPage]
　　381、［单选］对消费者市场的分析和研究，是整体市场分析的（   ）
　　A．基础
　　B．最终研究
　　C．主要对象
　　D．目的
　　答案：［A］
　　382、［单选］选择目标市场和市场细分的关系是（   ）。
　　A．先选择目标市场，再对市场进行细分
　　B．细分市场和选择目标市场同时进行
　　C．市场细分是选择目标市场的基础
　　D．市场细分是目的。
　　答案：［C］
　　383、［单选］家庭成员、朋友、邻居属于（   ）。
　　A．次要群体
　　B．首要群体
　　C．向往群体
　　D．非成员群体
　　答案：［B］
　　384、［单选］人们需要亲倩，友情和爱情属于（　）。
　　A．生理需要
　　B．安全需要
　　C．社会需要
　　D．尊重需要
　　答案：［C］
　　385、［单选］马斯洛需要层次论中最高层次需要是（   ）。
　　A．社会需要
　　B．尊重需要
　　C．自我实现
　　D．安全需要
　　答案：［C］
　　386、［单选］人们对变化幅度较大的事物，比较敏感属于（   ）
　　A．选择性注意
　　B．选择性曲解
　　C．选择性记忆
　　D．选择性理解
　　答案：［A］
　　387、［单选］人们认为骑摩托车的人较为疯狂,属于对摩托车的（   ）。
　　A．信念
　　B．态度
　　C．知觉
　　D．曲解
　　答案：［B］
　　388、［单选］当购买房屋时，人们的购买行为属于（   ）。
　　A．复杂购买
　　B．化解不协调购买
　　C．习惯性购买
　　D．寻找多样化购买
　　答案：［A］
　　389、［单选］消费者购买过程中参与程度低，品牌差异大的购买行为属于（   ）。
　　A．复杂购买
　　B．化解不协调购买
　　C．习惯性购买
　　D．寻找多样化购买
　　答案：［D］
　　390、［单选］人们通过触摸、试验收集的信息属于（   ）。
　　A．个人来源
　　B．商业来源
　　C．公共来源
　　D．经验来源
　　答案：［D］
　　391、［单选］消费者购后，总要对其购买进行检验，若 E．＞P时，属于（   ）。

　　A．满意
　　B．不满意
　　C．非常满意
　　D．无所谓
　　答案：［B］
　　392、［单选］第一次购买产业用品，风险较大，所需获取的（   ）越多。
　　A．资源
　　B．利润
　　C．联系
　　D．信息
　　答案：［D］
　　393、［单选］企业改变购买的规格、型号，属于（   ）
　　A．直接重购
　　B．修正采购
　　C．新购
　　D．复杂购买
　　答案：［B］
　　394、［单选］客户关系管理的重点是（   ）。
　　A．提高顾客转移率
　　B．吸引新顾客
　　C．扩大市场份额
　　D．培养忠诚顾客
　　答案：［D］
　　395、［单选］企业营销目的是（   ）。
　　A．获取最大利润
　　B．满足顾客最大利益
　　C．企业利润与顾客利润之间达到均衡
　　D．提高市场份额
　　答案：［C］
　　396、［单选］市场改良、产品改良、市场营销改良适用于（   ）
　　A．介绍期
　　B．成长期
　　C．成熟期
　　D．衰退期
　　答案：［C］
　　397、［单选］把企业能力和资源集中在最有利的细分市场上，从中获利，此决策属（   ）的决策。
　　A．介绍期
　　B．成长期
　　C．成熟期
　　D．衰退期
　　答案：［D］
　　398、［单选］产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（   ）。
　　A．宽度
　　B．长度
　　C．深度
　　D．关联性
　　答案：［B］
　　399、［单选］丰田汽车厂同时增加高、低档次若干品牌的汽车，属于（   ）。
　　A．向上延伸
　　B．向下延伸
　　C．双向延伸
　　D．扩大产品组合
　　答案：［C］
　　400、［单选］海尔是一个著名的家用电器品牌，属于品牌的（   ）。
　　A．属性
　　B．利益
　　C．价值
　　D．个性
　　答案：［A］