中级经济师工商管理(第四章)考点荟萃二-经济师-财会金融-珠峰网 www.my8848.com

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中级经济师工商管理(第四章)考点荟萃二

发布时间：2009/11/17 17:13:10 来源：城市学习网编辑：admin

　　第二节品牌战略的实施
　　1、品牌名称的确定
　　2、顾客心智的特点
　　①心智的有限性;②心智憎恶迷惑的特性;
　　③心智缺乏安全感的特性：
　　五种认知风险：金钱风险、功能风险、生理风险、社会风险、心理风险
　　④心智的稳定性;⑤心智易失去焦点
　　3、品牌的法律保护
　　品牌的法律保护是市场竞争中最基础的部分;
　　顾客心智保护的原则：①不断强化自己品牌的力量;
　　②时刻关注竞争对手的动向;
　　③经常检查自己的战略是否出现偏差